Identité visuelle SITAROU
Parfumerie & cosmétiques d'héritage africain
Pour Sitarou — marque française de parfumerie et de produits de beauté ancrée dans un héritage africain — j'ai conçu une identité visuelle qui célèbre avec subtilité la double appartenance de sa communauté : racines profondes, horizon européen.
Le défi était sensible et exigeant : incarner sans cliché la mémoire des origines, l'expérience des migrations, et la fierté d'une présence africaine contemporaine en France. Pas de motifs ethniques surutilisés ni de références folkloriques. J'ai choisi le langage universel du geste — un tracé main levée qui donne naissance au logo. Les lettres A et R de Sitarou s'entrelacent en un mouvement fluide, évoquant à la fois les vagues de l'Atlantique, les chemins traversés et cette capacité à tisser des ponts entre deux mondes. L'abstraction devient poésie : on y lit la mer, le voyage, la rencontre — jamais l'exotisme.
La palette chromatique prolonge ce récit sensible : bleus profonds inspirés de l'océan qui relie les continents, nuances orangées du coucher de soleil sur les côtes ouest-africaines. Une typographie élégante, sobre mais singulière, porte l'exigence cosmétique de la marque tout en affirmant une présence discrète et mémorable.
Le résultat est une identité résolument moderne, unisexe et sophistiquée — loin des stéréotypes du « made in Africa » marketing. Sitarou ne revendique pas son héritage : il le porte avec naturel, comme une évidence. Une image de marque qui parle à celles et ceux qui naviguent entre cultures sans jamais renier d'où ils viennent — et qui cherchent dans le soin et le parfum une forme d'appartenance élégante.
Prêt à donner une nouvelle dimension à votre marque ?
