Rénovation du packaging des gels coiffants Hairgum
Projet de refonte des packagings de la gamme Gels coiffants pour Hairgum. J’ai accompagné la marque dans la modernisation de cette ligne stratégique afin d’affirmer un positionnement premium, accessible et professionnel, tout en respectant l’ADN historique de Hairgum.
La conception graphique s’appuie sur l’univers fondateur de la marque : cosmétique masculine, imaginaire aviateur, esthétique rétro-vintage inspirée des années 50 et du rêve américain. Le design intègre des références subtiles au monde de l’aviation — compteurs de vitesse, lignes techniques fines, emblème central — pour évoquer l’aventure et le personnage du « Hairman », sans surcharger la lecture. Un travail précis sur l’équilibre entre espaces vides et éléments graphiques permet d’obtenir une identité visuelle harmonieuse, raffinée et immédiatement reconnaissable.
La rénovation du packaging des gels coiffants Hairgum illustre une réussite claire en matière de branding, de lisibilité produit et de montée en gamme. La comparaison avant / après met en évidence une transformation stratégique : le nouveau design affirme une identité visuelle forte, cohérente et immédiatement reconnaissable, tout en respectant l’ADN historique de la marque.
L’ancienne version, très illustrative et chargée, laissait peu de place à la hiérarchie de l’information et à la perception premium. La refonte apporte une structure graphique plus maîtrisée, fondée sur un univers aviateur assumé, des références techniques subtiles (compteurs, cercles, repères de mesure) et une composition équilibrée entre pleins et vides. Le design gagne en impact, en élégance et en crédibilité professionnelle.
Le travail typographique joue un rôle central dans cette réussite : le nom du parfum, le type de produit et le niveau de fixation sont désormais clairement identifiables, mis en valeur par des contrastes forts (blanc sur fond noir) et une organisation visuelle pensée pour le linéaire. Cette hiérarchisation améliore la lecture à distance et renforce l’efficacité commerciale du packaging.
Déployée de manière homogène sur l’ensemble de la gamme, cette rénovation crée une cohérence visuelle forte tout en conservant une différenciation claire entre les références. Le résultat est un packaging masculin, premium et distinctif, aligné avec l’ambition internationale de Hairgum et démontrant une approche de direction artistique orientée stratégie de marque, design packaging et performance en point de vente.
Déployée sur l’ensemble de la gamme, cette refonte crée une forte cohérence visuelle tout en conservant une identité masculine, aviateur et légèrement militaire, assumant le caractère atypique de Hairgum. Le résultat est un packaging distinctif, pensé pour renforcer la perception de qualité et accompagner la marque dans son développement sur les marchés internationaux.
« Le moment où le design prend vie : supervision de la production. Coordination avec les imprimeurs, validation des échantillons Pantone, ajustement des finitions pour que chaque détail du branding soit fidèlement reproduit, sans compromis. »
Prêt à donner une nouvelle dimension à votre marque ?
